Тейлър Суифт ли е най-важният човек в туризма?

На тези въпроси отговаря Дженифър Андре, вицепрезидент по бизнес развитие в Expedia Group Media Solutions, която обяснява как специалистите по туристически маркетинг могат да се възползват от най-новите тенденции в събиитйния туризъм.

Използване на TravelAds и обяви за спонсорирани полети

Рекламите за пътувания и спонсорираните полети на Expedia Group са стратегически проектирани за маркетинг на ефективността, привличайки вниманието на пътниците точно когато решат да резервират, а не просто за разпознаване на марката. TravelAds предлагат целеви рекламни решения за настаняване, докато обявите за спонсорирани полети са пригодени за резервации на места в авиокомпании.

„Тези инструменти осигуряват първокласни места в нашите алгоритми за търсене, като гарантират, че партньорите могат да позиционират своите предложения на видно място в решаващия момент за вземане на решения“, каза Андре. „Например, хотел, разположен близо до концертно място в Сингапур, може да бъде представен в горната част на резултатите от търсенето и да включва съобщения, които директно се харесват на потенциалните посетители на концерта.“

Това насочване използва данни за търсене в реално време, позволявайки на хотелите и авиокомпаниите да определят и привличат точните пътници въз основа на тяхното поведение при търсене. По подобен начин списъците със спонсорирани полети предоставят на авиокомпаниите възможност да се насочат към конкретни точки на изход и дестинация, подходящи за събития.

Според Андре, местата за настаняване, провеждащи кампания на TravelAds, имат средно 90% повече видимост и 120% повече резервации спрямо тези, които не са включени.

Въздействащи примери на събитиен туризъм от 2023 г

Местните пазари отбелязаха значителен тласък в икономиките си от турнето Eras на певицата Тейлър Суифт. Според Андре хотелите в Нешвил, които са провеждали кампании на TravelAds през това време, са отбелязали среден ръст от 5% на приходи и резервации в сравнение с хотели в града, които не са използвали TravelAds.

По време на тенис турнира Уимбълдън в Лондон миналото лято, някои хотели, използващи TravelAds, отбелязаха средно увеличение от почти 30% в сравнение с други хотели в района.

„Уимбълдън привлича огромна публика, предлагайки отлична възможност за местния бизнес“, каза Андре. „Например Imperial London Hotels в околностите на Уимбълдън използваха TravelAds, за да се възползват от това събитие, което доведе до 30% увеличение на техните резервации за стаи чрез Expedia.“

Хотелите в градовете на САЩ с големи спортни събития също се възползват. По време на Супербоул през 2023 г. хотелите, използващи TravelAds във Финикс, отбелязаха среден ръст на приходите от малко над 15% през уикенда. Тази година хотелите в Лас Вегас отбелязаха среден ръст на приходите от 5% процента по време на Super Bowl 2024, когато се регистрираха в TravelAds през този уикенд.

Андре казва, че специалистите по туристически маркетинг могат да увеличат максимално използването на инструментите на Expedia Group, за да уловят търсенето по време на тези значими събития или когато има най-голям смисъл за техния бизнес.

„Първата стъпка е решенията да се базират на солидни данни и намерение за пътуване в реално време“, каза Андре. „Партньорите могат да използват нашия опит, за да идентифицират и преодолеят пропуските между интереса при търсене и действителните резервации“, каза Андре. „Този подход ни позволява да определим кога и къде да се намесим – независимо дали е насочен към дистанционни работещи за по-дълъг престой или към резервациите в последния момент.“

 „Нашият инструмент TravelAds разполага с инструмент за автоматизирано наддаване, захранван от изкуствен интелект, идеален за по-малки хотели, които нямат обширни маркетингови ресурси“, каза Андре. „Чрез автоматизиране на процеса на наддаване, този инструмент гарантира оптимални разходи за максимална пазарна експозиция без риск от свръх или недостатъчно инвестиране. Това е чудесен начин за хотелските партньори да стимулират допълнителни резервации и приходи.”

За партньорите на авиокомпаниите Expedia Group използва своите данни, за да ги подпомага проактивно при продажбата на места по определени маршрути, което го прави стратегически инструмент за запълване на полети, придобиване на конкурентно предимство на пазара и повишаване на видимостта по време на важни сезонни моменти.

Например, Etihad Airways използва Flight Sponsored Listings, за да привлече американски туристи с пътувания през зимата до Абу Даби и Малдивите. Използвайки инструмента, Etihad отбеляза увеличение на резервациите от САЩ до двете летища с почти 5%.

Какво предстои в областта на събитийния туризъм?

Туризмът за събития и обиколки се очаква да продължи да расте и през 2024 г. Според последните данни на Expedia Group търсенията за пътувания са се увеличили с над 250% на годишна база, когато бяха обявени местата за провеждане на концерти по време на азиатската и австралийската част на турнето Eras на Тейлър Суифт 2024 г. По същия начин, когато бяха обявени датите на европейското й турне за 2024 г., търсенията на пътувания от май до август 2024 г. се увеличиха с близо 65% за градове, където ще се състоят концертите, включени в турнето.

Източник: Skift