Потребител: анонимен

у нас

Туристическият сезон в Девин започва с месец по-рано

11.04.2024 18:50

Това заяви пред БТА кметът на родопския град Здравко Иванов. По време на априлската ваканция градът и живописното село Триград са били пълни с туристи и почиващи. По думите на кмета почти всички места за настаняване са били запълнени. [... ]

На сладко от "зелена мъжка смокиня" в Къща-музей "Хр. Г. Данов" в Старинен Пловдив

11.04.2024 11:05

В първата десетдневка на април покрай пик на пролетното слънце Градът под тепетата посреща обичайната тълпа чуждестранни туристи, така характерна за града край Марица преди ковид пандемията, макар още да не е започнал тазгодишният сезон на ученическите екскурзии. [... ]

Конференция събира професионалисти във винения туризъм в Пловдив

09.04.2024 20:06

Пловдив е домакин на Петнадесетото годишно издание на Международната конференция за винен туризъм (IWINETC) с участието на професионалисти и експерти в областта на винения и кулинарен туризъм от цял свят. Двудневната работна програма на форума започна днес в хотел DoubleTree by Hilton, съобщиха от Община Пловдив. [... ]

- a a a + |
 

С близо 8 млн. лв. туристическото министерство ще рекламира България в чужбина

08.01.2018 09:46

"Открий и сподели" беше слоганът, под който премина последната рекламна кампания на България в шест страни през 2014 г.

С близо 8 млн. лв. туристическото министерство ще рекламира България в чужбина

Една от рекламните визии, с които туризмът ни бе рекламиран в Румъния през 2014 г.

Сега, след няколкогодишна пауза, туристическото министерство ще се опита да накара чужденците "да преоткрият" България чрез една от най-мащабните кампании в чужбина, провеждана някога. От ведомството търсят агенции, които да управляват туристическата комуникация през следващите месеци в 22 страни, групирани по географски признак или самостоятелно. България ще се представя като целогодишна дестинация в чуждестранни медии - телевизия, радио, преса, интернет, а целта е да се привлекат туристи за различни туристически продукти - семеен туризъм, бизнес туризъм, културно-познавателен туризъм, почивки на море, планина, СПА и уелнес, приключенски туризъм и други.

На сайта си туристическото министерство е публикувало обществена поръчка за избор на на рекламни и ПР агенции, които да осъществят комуникационни кампании на България в 22 страни. Сред тях са Германия и Русия, откъдето идват най-много туристи у нас, както и централноевропейските държави, показващи през последните години най-голям ръст на туристите, изпращани към България. Обществената поръчка е на стойност 7.98 млн. лв. без ДДС, като парите са от държавния бюджет, а не по европейски програми, какъвто беше случаят с предишната рекламна кампания през 2014 г. Агенциите, които бъдат избрани за изпълнители, ще трябва да изготвят медиа план, включващ анализ на пазара и поведението на потребителите, концепция за цялостен криейтив, рекламни визии, комуникационен микс и др. Сред групираните пазари са Северна Европа, Централна Европа и Балканския полуостров като сумите за отделните позиции варират от 1,1 до 1,5 млн. лв. Самостоятелни кампании се планират в Германия, Великобритания и Франция, като за всяка от тях ще бъдат инвестирани между 780 и 810 хил. лв. без ДДС. Оферти в поръчката се приемат до 11 януари, като отварянето им е насрочено за следващия ден. Кампаниите би следвало да стартират през пролетния сезон, продължителността им на всеки пазар е една година след подписването на договор с избраната фирма-изпълнител.

Туристи с различни интереси

В обществената поръчка има заложени изисквания за конкретни таргет групи и туристически продукти, които трябва да бъдат представени на отделните пазари. Така например от туристическото министерство се надяват да привлекат от Русия туристи на възраст между 20 и 50 години, младежи, семейства с деца със средни или по-високи доходи, на които да бъдат предложени разнообразни почивки – отдих на море или планина, балнеология, културен туризъм, поклоннически туризъм, детски лагери и др. На пазар Германия фокусът е насочен към туристи предимно между 35 и 55 години и над 55 години, като освен най-популярната почивка на море ще се рекламира културен туризъм, балнеология, както и по-нишови продукти - например почивки с каравани, алпинизъм, посещения на пещери, гроздобер, розобер и др. На другите пазари страната също ще предлага различни продукти, като освен морски, планински и културен туризъм ще се представят различни възможности за екотуризъм и приключенски туризъм.  

Реклама на парче

При предишната рекламна кампания през 2014 г. с бюджет от близо 6 млн. лв. страната ни беше представена в шест държави - Русия, Германия, Украйна, Великобритания, Румъния, Полша и Швеция. Година по-късно рекламни клипове се излъчваха по четири паневропейски телевизии - Еuronews, Eurosport, Discovery и National Geographic. Оттогава до днес рекламната активност на България на международни пазари се свеждаше основно до участия на туристически изложения и периодично организиране на информационни турове за туроператори и журналисти.

Именно тези "прекъсвания" бяха посочвани от туристическия бизнес у нас като един от основните проблеми в националната туристическа реклама на България. Липсата на цялостна и последователна политика за налагане на бранд „България“ и акциите "на парче" понижават ефективността на рекламата и изразходваните за нея средства, смятат от бранша.

Изпълнението на сегашната обществена поръчка може да бъде сериозно забавено, ако някои от участниците в конкурса обжалват решението на комисията. Тогава има опасност да бъде изпуснат срока, когато туристите от избраните за рекламната кампания държави сравняват оферти и правят ранни резервации за почивка на море например.

Дали настоящата кампания ще накара повече чужди туристи да "открият" България предстои да се разбере. Със сигурност обаче националната ни реклама трябва да излезе от шаблона - красива природа, зимни спортове и плажове и добре изглеждаща храна - и да покаже отличаваща се идентичност. Не трябва да се забравя, че най-силната реклама за една страна е начинът, по който се представят хората в нея, впечатленията на посетителите и това, което разказват те след като се завърнат у дома.

 

По материали на „Капитал“

 

КОМЕНТАРИ

Напиши коментар


captcha image  (Антиспам код, въведете 3-те черни символа)

Код:  

у нас - АРХИВ

Туристическият сезон в Девин започва с месец по-рано [11.04.2024] На сладко от "зелена мъжка смокиня" в Къща-музей "Хр. Г. Данов" в Старинен Пловдив [11.04.2024] Конференция събира професионалисти във винения туризъм в Пловдив [09.04.2024] Пътниците спестяват до 40 минути на полет след приемането ни в Шенген [08.04.2024] 1,8 млн. са били туристите през тазгодишния зимен сезон в България [04.04.2024] Министерство на туризма разширява програмата за реклама на общините и към вътрешността на страната [03.04.2024] Подписана бе харта за развитие на устойчив туризъм у нас [02.04.2024] Ски сезонът в Пампорово ще продължи до 7 април [02.04.2024] Променят ценовата политика на летищата във Варна и Бургас [01.04.2024] Първите шенгенски туристи кацнаха на летище Бургас [31.03.2024] До над 60 дестинации в повече от 25 страни ще се лети от летище Варна [29.03.2024] Летище Бургас открива на 31 март активния летателен сезон [29.03.2024] Увеличение на пътуванията на българи в чужбина и на чужденци у нас отчита статистиката за февруари [28.03.2024] Правителството обяви летище София за обект с национално значение [27.03.2024] "Слънчев бряг" да стане селище, предлага браншова организация [20.03.2024] Общините в област Бургас се включват в Сдружение за подпомагане на Летище - Бургас [19.03.2024] Обсъжда се създаването на нова авиокомпания в Бургас [16.03.2024] С 2 млн. лева ще бъде подобрена инфраструктурата на Слънчев бряг през 2024 г. [14.03.2024] Бургаски общини показаха общ клип за реклама на туризма си [14.03.2024] Поморийският кмет предложи да се създаде Фонд за развитие на бургаското летище [11.03.2024]

Страница 1: [първа] 1 2 3 4 5 [»] [последна (943)]
ПАРТНЬОРИ

НОВИНА С ПРОДЪЛЖЕНИЕ

Jet2holidays разширява програмата си за България

25.03.2024 14:17

Британският туроператор добавя пакети за почивка в созопол към прогамата си в България за лято 2024. [... ]

"Слънчев бряг" да стане селище, предлага браншова организация

20.03.2024 15:01

Курортният комплекс "Слънчев бряг" да стане селищно образувание, ако трябва и град, след като държавата [... ]

ИЗБРАНО ОТ НОВИНИ

Индийската авиокомпания IndiGo вече е трата в света по пазарна капитализация

11.04.2024 -

След 5% ръст на цената на акциите на своята компания майка, най-голямата авиокомпания в Индия вече е[... ]

На сладко от "зелена мъжка смокиня" в Къща-музей "Хр. Г. Данов" в Старинен Пловдив

11.04.2024 -

В първата десетдневка на април покрай пик на пролетното слънце Градът под тепетата посреща обичайната[... ]

Michelin вече оценява и хотели

11.04.2024 -

Компанията, която издава прочутите пътеводители, вече е присъдила най-високата отличието „Три ключа“[... ]

ПОСЛЕДНО КОМЕНТИРАНИ

За първи път пътеводител на фламандски език за Черноморското крайбрежие на България

08.03.2024 -

Издателство „Фрийстайл пъблишинг“ публикува пътеводителя "Българското Черноморие: от Дуранкулак[... ] 1

В Пловдив "Старинният град" и "Капана" са капани за автотуристи

06.02.2023 -

Звездите на хотелите там са повече от местата за паркиране, установява автотуристът, избрал да прекара[... ] 6

На туризъм в Маракеш през януари: в Градината на Ив Сен Лоран пред портите на Сахара

02.02.2023 -

След две седмици грип с мъчителна кашлица в мъглива София, краткотрайното пътуване до непознато Мароко[... ] 2