Висшата мода навлиза в хотелиерството

Централата на Louis Vuitton в Париж, която ще заработи като хотел

По същия начин модният лейбъл Louis Vuitton – част от мощната компания за луксозни стоки LVMH – очерта планове да се насочи към хотелиерството, като главният изпълнителен директор на компанията, Майкъл Бърк, наскоро обяви, че централата на Louis Vuitton в Париж ще бъде трансформирана в хотелски и търговски комплекс.

Припокриването между сферите на модата и хотелиерството далеч не е неизследвана територия. Други известни модни марки по подобен начин се разшириха в хотели през годините, включително луксозни брандове като Missoni и Armani, които откриха първите си хотели съответно през 2009 и 2010 г.

Тези набези на висшата мода в хотелиерството не винаги са успешни: хотелското начинание на Missoni приключи безславно през 2014 г., след като брандът беше открил свои хотели в шотландския град Единбург и в Кувейт. Armani пък все още има само два хотела: единият в Дубай, а другият в Милано.

Хотел Armani в Дубай

Подробности за хотелския проект на Louis Vuitton все още не са обявени, макар че собственикът на луксозния бранд – LVMH на Бернар Арно, най-богатият човек в света, едва ли е новодошъл във висококатегорийното хотелиерство. Конгломератът притажава луксозния хотелски бранд Cheval Blanc, туристическа компания от висок клас Belmond, която има повече от 30 хотела в своето протфолио, марката за луксозни бижута и аксесоари Bulgari, която зае солидни позиции в хотелския бизнес с веригата Bulgari Hotels & Resorts, стартирана чрез партньорство с Marriott International през 2003 г.

Bulgari Resort Bali на остров Бали, Индонезия

Bulgari Hotels & Resorts всъщност може да е най-успешното хотелско начинание в света на модата досега. В момента веригата има хотели в Милано, Лондон, Дубай, Бали, Пекин, Шанхай и Париж, като в процес на подготовка са нови локации в Рим, Токио, Маями, Малдивите и Лос Анджелис.

Според изпълнителния вицепрезидент на Bulgari Group Силвио Урсини, част от устойчивостта на хотелската концепция може да се дължи на факта, че марката Bulgari вече е синоним на красота, ексклузивност и блясък.

„Като луксозна марка, ние знаем как да се поглезим и да изградим истинска връзка с нашите клиенти“, каза Урсини, добавяйки, че бизнесът в цялото портфолио остава стабилен през последните години, благодарение на повишеното търсене на „ултралуксозни изживявания“.

Допълнителен бонус за хотелите на Bulgari е, че те се използват като ефективни шоуруми за бижутата и аксесоарите на марката. Всички Bulgari Hotels & Resorts разполагат с няколко артикула на Bulgari, изложени във фоайето, докато избрани места – включително хотелите Bulgari в Париж, Дубай и Шанхай – разполагат и с бутик за търговия на дребно.

„Гостът на хотела посвещава поне един или два дни, ако не и повече, на [своя] престой и има повече време да наблюдава и да избере“, каза Урсини.

Tommy Bahama може да не е на същата ултралуксозна цена като Bulgari, но марката за облекло и лайфстайл също търси място под слънцето със своя Tommy Bahama Miramonte Resort & Spa в Индиън Уелс, Калифорния.

Един от ресторантите на Tommy Bahama в САЩ

„Едно нещо, върху което наистина сме фокусирани, е да не бъдем „тематични“, каза изпълнителният директор на Tommy Bahama Дъг Ууд. „Независимо дали хората ни познават заради нашите плажни столове или си мислят, че ни познават, защото баща им е носил хавайска риза, ние искаме те да ни видят в изцяло нова светлина.“

Това не означава, че елементи от основната марка ще отсъстват напълно. Курортът ще интегрира "малко от Tommy Bahama" в целия си декор, а неговите 215 стаи за гости ще бъдат оборудвани с части от мебелната линия Tommy Bahama.

Въпреки че ще има компонент за търговия на дребно на място, това няма да е традиционен магазин на Tommy Bahama. Вместо това луксозният магазин ще предлага както артикули с марка Tommy Bahama, така и подбрана селекция от местни продукти.

Според Ууд, това е част от усилията да се избегне усещането на гостите, че марката „се опитва да ви продаде нещо през цялото време, докато сте там“.

„Да, искам да усещам, че има нотки на марката. Но не искам да се чувствам така, сякаш се къпя в нея. Искаме това да е релаксиращо курортно изживяване, което има спа център, страхотен басейн и страхотна храна и напитки, но не крещи „Томи Бахама“, казва Ууд.

Първият хотел Maison Elle на модното списание Elle в Париж, който започна да посреща гости миналия месец, по подобен начин се опита да намери баланс между представянето на едноименното си периодично издание и включването на по-широк лайфстайл гостоприемство.

Бар в хотел Maison Elle във френската столица

Бутиковият хотел с 25 стаи е украсил стените си с произведения на изкуството от архивите на списание Elle. Другите модно ориентирани елементи в хотела обаче са по-фини, като агенцията, направила интериорния му дизайн, Laurent & Laurence, черпи вдъхновение от легендарни парижки дизайнери като Коко Шанел и Жан-Пол Готие чрез текстил и смесване на женствена и мъжка естетика.

При разширяването на хотелското си портфолио обаче Maison Elle вероятно ще вземе пример от гъвкавостта на марката Elle, която публикува свои издания в 45 страни по света.

„Всяко издание има свой характерен стил, базиран на местните хора и дизайн“, каза съоснователят на Laurent & Laurence Лоран Барде. „Така че, докато расте, хотелската марка може да запази същото френско [влияние], но можем да променим начина, по който то се изразява.“

Източник: TravelWeekly