Нова стратегия поставя амбициозни цели пред туризма в САЩ

Пред 4600 професионалисти в туризма от 60 страни, които се събраха на туристическия панаир IPW в Орландо този месец, Грант Харис, новият помощник-министър по търговията, обяви Националната стратегия за пътуване и туризъм от името на министъра на търговията на САЩ Джина Раймондо и Съвета за политика в областта на туризма (TPC).

Преди началото на панаира властите във Вашингтон увеличиха входната такса ESTA за чуждестранни посетители в САЩ от 14 на 21 долара като значителна част от увеличените приходи от нея ще отидат за финансиране на Brand USA: маркетинговата организация ще получи 250 милиона долара допълнителни средства, за да помогне на индустрията да излезе от кризата, причинена от коронавирусната пандемия.

Целта на новата стратегия е да популяризира САЩ като първокласна туристическа дестинация. Тя се състои от четири точки:

- маркетинг на дестинация за САЩ, включително популяризиране на региони, които преди това не са развивали туризъм;

- улесняване на пътуването до и в рамките на САЩ;

- създаване на разнообразни, приобщаващи и достъпни туристически преживявания;

- намаляване на приноса на индустрията за изменението на климата, повишаване на устойчивостта на кризи.

Стратегията е набелязала постигането на амбициозни цели: през 2027 г. се очаква 90 милиона международни посетители да донесат 279 милиарда долара в хазната на САЩ. За сравнение в предпандемичната 2019 г. броят на чуждестранните туристи е бил 79,4 милиона, а приходите от тях 240 милиарда долара. Последвалата пандемия с нейното 20-месечно затваряне на границите към основните емитиращи туристи пазари доведе до рязък спад на тези показатели през 2020 г., последван от леко възстановяване до 22,1 милиона международни посетители през 2021 г.

През 2022 г. вече се очаква да се достигне 58% от броя на посетителите за 2019 г., а пълното им възстановяване трябва да се случи най-късно до 2025 г. Роджър Дау е още по-оптимистично настроен: „Някои казват, че през 2024 или 2025 г. ще се върнем към нивата отпреди кризата“, казва напускащият ръководител на Американската туристическа асоциация. "Аз смятам, че 2023-та ще бъде годината."