Българските хотелиери са най-оптимистично настроени сред колегите си от Югоизточна Европа

Проучването се основава на 4 въпроса, свързани със заетостта, средните цени на стаите и общите приходи за хотелиерската индустрия. В изследването са идентифицирани и основните фактори, които определят растежа/спада, направена е оценка на перспективите пред ключовите сегменти. Средната перспектива, която се очертава пред собствениците на хотели в седемте анкетирани държави, е близка до нулевото ниво.

За да измерят и сравнят резултатите по региони и страни, консултантите от Horwath HTL е трябвало да създадат индекс, с помощта на който да бъде формулирана обща осреднена оценка, обобщаваща резултатите от първите два въпроса.

Общата прогноза за 2013 г. е негативна, но е отчетено движение в посока нагоре спрямо предходната година. Нагласа за спад в хотелиерската индустрия се наблюдава в по-голямата част от страните в Югоизточна Европа, като изключение правят единствено България и Хърватия.

Въпрос 1: Каква е вашата прогноза за развитието на хотелиерския сегмент през 2013 г. спрямо 2012 г.?

В отговор за очакванията за пазара като цяло и нивата на заетостта 40% от хотелиерите са отговорили, че заетостта през 2013 г. би трябвало да е същата като през 2012 г. Други 40% от хотелиерите предвиждат по-висока заетост, отколкото през 2012 г., докато едва 19% от отговорилите очакват спад в търсенето. Най-оптимистични в прогнозите си са българските хотелиери, следвани от хърватските.

Прогноза за увеличаване на средните цени на стаите са направили единствено българските хотелиери. В останалите включени в допитването страни прогнозата е била по-негативна спрямо очакванията за нивата на заетост. По-голямата част от респондентите (44%) очакват запазени нива – такива, каквито са били и през 2012 година. 22% от запитаните очакват по-ниски цени.

В страните от Югоизточна Европа средната прогноза за приходите през 2013 г. е същата, каквато е и за цените на стаите. 24% от респондентите очакват общите приходи да не се променят спрямо предходната година. Единствено хърватските хотелиери са били по-оптимистични спрямо очакваните приходи за 2013 г. 77 на сто от анкетираните хотелиери в Хърватия са заявили очакванията си за по-добри или същите приходи.

Като цяло България и Хърватия поддържат единствените положителни очаквания за състоянието на пазара през 2013 г. Сравнено със средните очаквания за Европа, хотелиерите от региона на Югоизточна Европа са по-скоро песимистични.

Въпрос 2: Какви са очакванията за представянето на вашия хотел през 2013 г.?

Около 70% от хотелиерите очакват ръст в заетостта на собствения си хотел през 2013 г., като около 52% очакват ръст с над 5%. Около 13% прогнозират, че нивата ще паднат с до 5%, а 11 на сто смятат, че спадът ще е с повече от 5%. Най-оптимистичните хотелиери в Югоизточна Европа са тези в Черна гора, които очакват значителен ръст в търсенето на техните имоти.

Хотелиерската оценка за нивата на цените в собствените им бази са все още положителни. Около 52% очакват ръст, а 20% мислят, че той ще достигне по-високи нива с 5%. 24 на сто от анкетираните прогнозират по-ниски цени, а всеки десети запитан смята, че спадът ще е с повече от 5%.

Като цяло се наблюдава позитивна нагласа към заетостта и цените на стаите в хотелите, 69% от хотелиерите в седемте страни очакват ръст през 2013, 21 на сто от тях предвиждат дори, че той ще е над 5%.

Като цяло хотелиерите в Черна гора имат най-високи очаквания за собствените си резултати. На второ място по ниво на оптимизъм се нареждат хърватските хотелиери.

Погледнати в средностатистически план, хотелиерите от Югоизточна Европа са по-негативни в прогнозите си за собствената реализация на базите, отколкото собствениците на хотели в останалата част на Европа.

Въпрос 3: Как смятате, че всеки един от посочените по-долу фактори ще повлияе на пазара през 2013 г.?

Всеки един хотелиер е бил помолен да оцени влиянието на седем фактора:

1. Местна/глобална фондова борса

2. Местни икономически тенденции

3. Глобални икономически тенденции

4. Местни тенденции в туризма

5. Нови добавени конкурентни продукти

6. Глобални цени на петрола

7. Обменни нива на валутата.

55% от респондентите смятат, че най-положително въздействие биха оказали местните тенденции в туризма, а най-негативно влияние биха имали цените на петрола в глобален план (64% от анкетираните са посочили този отговор). 41% прогнозират положителни икономически тенденции в световен мащаб, но в същото време 48% от анкетираните смятат, че лошото местно икономическо развитие ще има негативно въздействие върху техния бизнес през тази година.

В сравнение с останалата част на Европа, собствениците на хотели от региона на Югоизточна Европа са по-оптимистични по отношение на избраните от консултантите фактори. Европейските хотелиери все още вярват, че туризмът и тенденциите на местния пазар няма да бъдат влошени.

В региона на Югоизточна Европа, подобно на всички други райони по света, основното притеснение е свързано с цените на петрола.

Въпрос 4: По какъв начин очаквате да се представи всеки един от основните видове туризъм?

Последният въпрос разглежда мнението на всеки участник по отношение на основните сегменти в хотелиерския бизнес – корпоративен туризъм, чуждестранни индивидуални туристи, организиран групов туризъм и бизнес туризъм, свързан с конференции, срещи, изложби. Как всеки един от тези видове туризъм ще се представи? По-голямата част от респондентите (39%) вярват, че бъдещото представяне на всички пазарни сегменти ще остане същото като през предходната година. Негативните очаквания са свързани с двата вида бизнес туризъм, където хотелиерите очакват най-големи спадове.

За организирания групов туризъм мнозинството от анкетираните(51%) смятат, че той ще остане на стабилни позиции, а 38% дори посочват, че търсенето на този сегмент ще бъде по-добро. За сегмента на чуждестранните индивидуални туристи повечето анкетирани вярват, че ще има повишено търсене. Около 30% от тях обаче не мислят, че представянето на този сегмент ще се промени спрямо предходната година.

Хърватските хотелиери вярват, че ще има повишено търсене както при индивидуалните, така и при организираните групови посещения, докато визията им за бизнес пътуванията отразява по-негативна настройка. Единствено българските хотелиери имат положителна прогноза за всички пазарни сегменти с по-слаби очаквания към търсенето от страна на конферентния туризъм.