Потребител: анонимен

у нас

С 11% са нараснали приходите от международен туризъм от декември до края на февруари

20.04.2018 16:40

За 3-те месеца на изминалия зимен сезон постъпленията от чуждестранни туристи достигат близо 796 млн. лв., става ясно от последните данни на БНБ. [... ]

Приеха промени в Закона за туризма, улесняваща бранша

19.04.2018 21:09

Народното събрание прие на второ четене Закон за изменение и допълнение на Закона за туризма, с което отпадат 19 вида документи, които досега туристическия бизнес трябваше да подава на хартиен носител. Въвеждат се и по-сериозни гаранции при туристически пътувания. [... ]

Туроператорите възразиха срещу идеята отново да се разреши пушенето в заведения

13.04.2018 17:20

Асоциацията на българските туроператори и туристически aгенти /АБТТА/ публично оповести категоричното си несъгласие с предложената от вицепремиера Валери Симеонов законодателна инициатива за отпадане на режима, забраняващ тютюнопушенето в заведенията за хранене и развлечение. [... ]

- a a a + |
 

С близо 8 млн. лв. туристическото министерство ще рекламира България в чужбина

08.01.2018 09:46

"Открий и сподели" беше слоганът, под който премина последната рекламна кампания на България в шест страни през 2014 г.

С близо 8 млн. лв. туристическото министерство ще рекламира България в чужбина

Една от рекламните визии, с които туризмът ни бе рекламиран в Румъния през 2014 г.

Сега, след няколкогодишна пауза, туристическото министерство ще се опита да накара чужденците "да преоткрият" България чрез една от най-мащабните кампании в чужбина, провеждана някога. От ведомството търсят агенции, които да управляват туристическата комуникация през следващите месеци в 22 страни, групирани по географски признак или самостоятелно. България ще се представя като целогодишна дестинация в чуждестранни медии - телевизия, радио, преса, интернет, а целта е да се привлекат туристи за различни туристически продукти - семеен туризъм, бизнес туризъм, културно-познавателен туризъм, почивки на море, планина, СПА и уелнес, приключенски туризъм и други.

На сайта си туристическото министерство е публикувало обществена поръчка за избор на на рекламни и ПР агенции, които да осъществят комуникационни кампании на България в 22 страни. Сред тях са Германия и Русия, откъдето идват най-много туристи у нас, както и централноевропейските държави, показващи през последните години най-голям ръст на туристите, изпращани към България. Обществената поръчка е на стойност 7.98 млн. лв. без ДДС, като парите са от държавния бюджет, а не по европейски програми, какъвто беше случаят с предишната рекламна кампания през 2014 г. Агенциите, които бъдат избрани за изпълнители, ще трябва да изготвят медиа план, включващ анализ на пазара и поведението на потребителите, концепция за цялостен криейтив, рекламни визии, комуникационен микс и др. Сред групираните пазари са Северна Европа, Централна Европа и Балканския полуостров като сумите за отделните позиции варират от 1,1 до 1,5 млн. лв. Самостоятелни кампании се планират в Германия, Великобритания и Франция, като за всяка от тях ще бъдат инвестирани между 780 и 810 хил. лв. без ДДС. Оферти в поръчката се приемат до 11 януари, като отварянето им е насрочено за следващия ден. Кампаниите би следвало да стартират през пролетния сезон, продължителността им на всеки пазар е една година след подписването на договор с избраната фирма-изпълнител.

Туристи с различни интереси

В обществената поръчка има заложени изисквания за конкретни таргет групи и туристически продукти, които трябва да бъдат представени на отделните пазари. Така например от туристическото министерство се надяват да привлекат от Русия туристи на възраст между 20 и 50 години, младежи, семейства с деца със средни или по-високи доходи, на които да бъдат предложени разнообразни почивки – отдих на море или планина, балнеология, културен туризъм, поклоннически туризъм, детски лагери и др. На пазар Германия фокусът е насочен към туристи предимно между 35 и 55 години и над 55 години, като освен най-популярната почивка на море ще се рекламира културен туризъм, балнеология, както и по-нишови продукти - например почивки с каравани, алпинизъм, посещения на пещери, гроздобер, розобер и др. На другите пазари страната също ще предлага различни продукти, като освен морски, планински и културен туризъм ще се представят различни възможности за екотуризъм и приключенски туризъм.  

Реклама на парче

При предишната рекламна кампания през 2014 г. с бюджет от близо 6 млн. лв. страната ни беше представена в шест държави - Русия, Германия, Украйна, Великобритания, Румъния, Полша и Швеция. Година по-късно рекламни клипове се излъчваха по четири паневропейски телевизии - Еuronews, Eurosport, Discovery и National Geographic. Оттогава до днес рекламната активност на България на международни пазари се свеждаше основно до участия на туристически изложения и периодично организиране на информационни турове за туроператори и журналисти.

Именно тези "прекъсвания" бяха посочвани от туристическия бизнес у нас като един от основните проблеми в националната туристическа реклама на България. Липсата на цялостна и последователна политика за налагане на бранд „България“ и акциите "на парче" понижават ефективността на рекламата и изразходваните за нея средства, смятат от бранша.

Изпълнението на сегашната обществена поръчка може да бъде сериозно забавено, ако някои от участниците в конкурса обжалват решението на комисията. Тогава има опасност да бъде изпуснат срока, когато туристите от избраните за рекламната кампания държави сравняват оферти и правят ранни резервации за почивка на море например.

Дали настоящата кампания ще накара повече чужди туристи да "открият" България предстои да се разбере. Със сигурност обаче националната ни реклама трябва да излезе от шаблона - красива природа, зимни спортове и плажове и добре изглеждаща храна - и да покаже отличаваща се идентичност. Не трябва да се забравя, че най-силната реклама за една страна е начинът, по който се представят хората в нея, впечатленията на посетителите и това, което разказват те след като се завърнат у дома.

 

По материали на „Капитал“

 

КОМЕНТАРИ

Напиши коментар


captcha image  (Антиспам код, въведете 3-те черни символа)

Код:  

у нас - АРХИВ

С 11% са нараснали приходите от международен туризъм от декември до края на февруари [20.04.2018] Приеха промени в Закона за туризма, улесняваща бранша [19.04.2018] Туроператорите възразиха срещу идеята отново да се разреши пушенето в заведения [13.04.2018] Правителството отпусна допълнително 1,68 млн. лв. за туристическа реклама на България [12.04.2018] Туристи ще бъдат компенсирани за претърпени неудобства в 4-звездeн хотел във Велинград [09.04.2018] 26 млн. нощувки са реализирани през 2017 г. в България [05.04.2018] Обсъждат се промени в Наредбата за водното спасяване [03.04.2018] Епископската базилика в Пловдив влезе в Индикативния списък на ЮНЕСКО за значими културни и природни обекти [03.04.2018] Air France възобновява директния си полет от София до Париж [02.04.2018] Експерти на Министерството на туризма инспектираха 4-звезден хотел във Велинград [01.04.2018] 0,01% е вероятността отломки от китайска космическа станция да паднат в България [30.03.2018] Пловдив очаква ръст на туристите през 2019 г., когато ще е културна столица на Европа [29.03.2018] Избраха концесионер за летище Пловдив [28.03.2018] Посрещнаха тържествено първия полет на Ryanair до Бургас [28.03.2018] Летище София с нови директни и чартърни полети [25.03.2018] Словенският президент Борут Пахор пристигна на летище София с първия полет по новата пряка линия от Любляна [25.03.2018] Върнаха се част от българските туристи, които пострадаха при автобусна катастрофа в Египет [24.03.2018] В Бургас започва набирането на работници за летния туристически сезон [23.03.2018] QR код ще ориентира потребителите за доставчиците на туристически услуги [22.03.2018] Център за квалификация на кадрите в туризма ще заработи в София [21.03.2018]

Страница 1: [първа] 1 2 3 4 5 [»] [последна (943)]
ПАРТНЬОРИ

НОВИНА С ПРОДЪЛЖЕНИЕ

Следващата среща на върха на WTTC ще се проведе в Севиля през 2019 г.

20.04.2018 16:06

Събитието ще се проведе на 3-4 април 2019 г. и ще бъде организирано от Ayuntamiento от Севиля, в партньорство с [... ]

Широка лъка вярва в невинността на Желяз Андреев

11.04.2018 14:45

Местните родопчани го чакат за нова култова снимка в селото, след като тази, публикувана във Фейсбук [... ]

ИЗБРАНО ОТ НОВИНИ

Следващата среща на върха на WTTC ще се проведе в Севиля през 2019 г.

20.04.2018 -

Събитието ще се проведе на 3-4 април 2019 г. и ще бъде организирано от Ayuntamiento от Севиля, в партньорство с[... ]

Приеха промени в Закона за туризма, улесняваща бранша

19.04.2018 -

Народното събрание прие на второ четене Закон за изменение и допълнение на Закона за туризма, с което[... ]

Полицаи ще пазят филипински остров от туристически посещения

19.04.2018 -

Популярният сред туристите остров Боракай във Филипините ще бъде охраняван от стотици полицаи по време[... ]

ПОСЛЕДНО КОМЕНТИРАНИ

Губи ли престиж и монопол у нас платформата за туристически резервации BOOKING.com?

17.07.2017 -

Нововъведения, които дават възможност за безразборни и неагажиращи резервации от анонимни мобилни[... ] 9

Севтополис - древната столица на Одриското царство

09.11.2005 -

Най-малко 50 млн. евро трябват за възстановяването му. Севтополис е град-столица, създаден и обитаван[... ] 1

Американска компания за таксиметри -"копърки" пробва да пробие в България

10.12.2014 -

Би Би Си съобщава, че създадената през 2009 г. в Чикаго копрорация "Uber" вече има съдебна забрана в редица[... ] 8