Потребител: анонимен

у нас

Над 1,3 млн. българи са пътували с цел туризъм през 3-тото тримесечие на 2020 г.

24.11.2020 17:39

При продължаваща епидемична обстановка в страната 1 324.4 хил. български граждани са реализирали туристически пътувания през третото тримесечие на тази година като броят им е с 23,6% по-малко в сравнение с 2019 г.. [... ]

В отговор на коронакризата Пампорово дигитализира услугите си

22.11.2020 10:53

В родопския курорт внедряват ski pass pick-up система в ски зоната и въвеждат нова младежка възрастова група за стимулиране на семействата с по-големи деца [... ]

Посолството на Испания подготвя туристически пътеводител за София

19.11.2020 18:58

Това стана ясно по време на работна среща между вицепремиера и министър на туризма Марияна Николова и Н. Пр. Алехандро Поланко Мата, посланик на Кралство Испания у нас. [... ]

- a a a + |
 

С близо 8 млн. лв. туристическото министерство ще рекламира България в чужбина

08.01.2018 09:46

"Открий и сподели" беше слоганът, под който премина последната рекламна кампания на България в шест страни през 2014 г.

С близо 8 млн. лв. туристическото министерство ще рекламира България в чужбина

Една от рекламните визии, с които туризмът ни бе рекламиран в Румъния през 2014 г.

Сега, след няколкогодишна пауза, туристическото министерство ще се опита да накара чужденците "да преоткрият" България чрез една от най-мащабните кампании в чужбина, провеждана някога. От ведомството търсят агенции, които да управляват туристическата комуникация през следващите месеци в 22 страни, групирани по географски признак или самостоятелно. България ще се представя като целогодишна дестинация в чуждестранни медии - телевизия, радио, преса, интернет, а целта е да се привлекат туристи за различни туристически продукти - семеен туризъм, бизнес туризъм, културно-познавателен туризъм, почивки на море, планина, СПА и уелнес, приключенски туризъм и други.

На сайта си туристическото министерство е публикувало обществена поръчка за избор на на рекламни и ПР агенции, които да осъществят комуникационни кампании на България в 22 страни. Сред тях са Германия и Русия, откъдето идват най-много туристи у нас, както и централноевропейските държави, показващи през последните години най-голям ръст на туристите, изпращани към България. Обществената поръчка е на стойност 7.98 млн. лв. без ДДС, като парите са от държавния бюджет, а не по европейски програми, какъвто беше случаят с предишната рекламна кампания през 2014 г. Агенциите, които бъдат избрани за изпълнители, ще трябва да изготвят медиа план, включващ анализ на пазара и поведението на потребителите, концепция за цялостен криейтив, рекламни визии, комуникационен микс и др. Сред групираните пазари са Северна Европа, Централна Европа и Балканския полуостров като сумите за отделните позиции варират от 1,1 до 1,5 млн. лв. Самостоятелни кампании се планират в Германия, Великобритания и Франция, като за всяка от тях ще бъдат инвестирани между 780 и 810 хил. лв. без ДДС. Оферти в поръчката се приемат до 11 януари, като отварянето им е насрочено за следващия ден. Кампаниите би следвало да стартират през пролетния сезон, продължителността им на всеки пазар е една година след подписването на договор с избраната фирма-изпълнител.

Туристи с различни интереси

В обществената поръчка има заложени изисквания за конкретни таргет групи и туристически продукти, които трябва да бъдат представени на отделните пазари. Така например от туристическото министерство се надяват да привлекат от Русия туристи на възраст между 20 и 50 години, младежи, семейства с деца със средни или по-високи доходи, на които да бъдат предложени разнообразни почивки – отдих на море или планина, балнеология, културен туризъм, поклоннически туризъм, детски лагери и др. На пазар Германия фокусът е насочен към туристи предимно между 35 и 55 години и над 55 години, като освен най-популярната почивка на море ще се рекламира културен туризъм, балнеология, както и по-нишови продукти - например почивки с каравани, алпинизъм, посещения на пещери, гроздобер, розобер и др. На другите пазари страната също ще предлага различни продукти, като освен морски, планински и културен туризъм ще се представят различни възможности за екотуризъм и приключенски туризъм.  

Реклама на парче

При предишната рекламна кампания през 2014 г. с бюджет от близо 6 млн. лв. страната ни беше представена в шест държави - Русия, Германия, Украйна, Великобритания, Румъния, Полша и Швеция. Година по-късно рекламни клипове се излъчваха по четири паневропейски телевизии - Еuronews, Eurosport, Discovery и National Geographic. Оттогава до днес рекламната активност на България на международни пазари се свеждаше основно до участия на туристически изложения и периодично организиране на информационни турове за туроператори и журналисти.

Именно тези "прекъсвания" бяха посочвани от туристическия бизнес у нас като един от основните проблеми в националната туристическа реклама на България. Липсата на цялостна и последователна политика за налагане на бранд „България“ и акциите "на парче" понижават ефективността на рекламата и изразходваните за нея средства, смятат от бранша.

Изпълнението на сегашната обществена поръчка може да бъде сериозно забавено, ако някои от участниците в конкурса обжалват решението на комисията. Тогава има опасност да бъде изпуснат срока, когато туристите от избраните за рекламната кампания държави сравняват оферти и правят ранни резервации за почивка на море например.

Дали настоящата кампания ще накара повече чужди туристи да "открият" България предстои да се разбере. Със сигурност обаче националната ни реклама трябва да излезе от шаблона - красива природа, зимни спортове и плажове и добре изглеждаща храна - и да покаже отличаваща се идентичност. Не трябва да се забравя, че най-силната реклама за една страна е начинът, по който се представят хората в нея, впечатленията на посетителите и това, което разказват те след като се завърнат у дома.

 

По материали на „Капитал“

 

КОМЕНТАРИ

Напиши коментар


captcha image  (Антиспам код, въведете 3-те черни символа)

Код:  

у нас - АРХИВ

Над 1,3 млн. българи са пътували с цел туризъм през 3-тото тримесечие на 2020 г. [24.11.2020] В отговор на коронакризата Пампорово дигитализира услугите си [22.11.2020] Посолството на Испания подготвя туристически пътеводител за София [19.11.2020] Провежда се българо-турски онлайн бизнес форум в туризма [17.11.2020] БХРА е готова да предостави на здравната система 3500 легла за борба с коронавируса [12.11.2020] Нов нанопрепарат ще пази от вируси, микроби и бактерии пътниците на летищата във Варна и Бургас [10.11.2020] 80% ще е годишният спад в приходите на Летище Бургас [08.11.2020] Министерството на туризма иска още 50 млн. лв. в подкрепа на туроператорите и туристическите агенти [07.11.2020] Турските авиолинии възобновяват полетите от Летище Варна [04.11.2020] Предлагат заразени от Ковид-19 да се настаняват в незаети хотели [03.11.2020] Министърът на туризма Марияна Николова проведе видеоконферентна връзка с ръководители на германския туроператор"ДЕР туристик" [31.10.2020] Министерството на туризма вече дава разширена статистическа информация за туристите в страната [30.10.2020] Реновират наблюдателницата в парк "Езеро" [29.10.2020] Министрите на туризма на България и Турция обсъдиха съвместни инициативи [24.10.2020] Въвеждат единни правила за безопасност в зимните курорти [21.10.2020] 450 хил. потребители месечно ползват ваучери за храна [19.10.2020] Туроператорите искат от правителството 155 млн. лв. за догодина [13.10.2020] Курортът Пампорово отчита ниво от 40% резервации за зимния сезон спрямо 2019 г. [11.10.2020] 3,8 млн. туристи са пренощували в страната за първите 9 месеца на годината [10.10.2020] Министерството на туризма обяви как ще се кандидатства за помощта от 10 млн. лв. за туроператори и туристически агенти [09.10.2020]

Страница 1: [първа] 1 2 3 4 5 [»] [последна (943)]
ПАРТНЬОРИ

НОВИНА С ПРОДЪЛЖЕНИЕ

Нов нанопрепарат ще пази от вируси, микроби и бактерии пътниците на летищата във Варна и Бургас

10.11.2020 11:55

На 12 ноември на Летище Варна, а на 13-ти и на Летище Бургас най-докосваните повърхности ще бъдат обработени [... ]

Министерството на туризма иска още 50 млн. лв. в подкрепа на туроператорите и туристическите агенти

07.11.2020 18:49

Ще търсим възможност за допълнително финансиране по оперативна програма „Иновации и конкурентоспособност“. [... ]

ИЗБРАНО ОТ НОВИНИ

Въвеждат нова схема за тестване на пътниците, пристигащи в Англия

24.11.2020 -

От 15 декември на Острова ще прилагат нова система, която ще позволи на пътници, идващи от страни с висок[... ]

Covid-19: Китай настоява за глобална система за пътувания, базирана на QR код

23.11.2020 -

Китайският президент Си Дзинпин призова за "глобален механизъм", който да използва QR кодове за отваряне[... ]

В отговор на коронакризата Пампорово дигитализира услугите си

22.11.2020 -

В родопския курорт внедряват ski pass pick-up система в ски зоната и въвеждат нова младежка възрастова група[... ]

ПОСЛЕДНО КОМЕНТИРАНИ

Неочаквано посещение на Бойко Борисов в Широка лъка

18.10.2020 -

Днес, малко след отшумяването на обичайния неделен туристопоток, емблематичното родопски село Широка[... ] 2

Как да прекараш нискотарифен уикенд пред "Тайната вечеря" и в "Лозето на Леонардо"

20.02.2020 -

Впечатления на очевидец за това какво може да видим и научим от практиките на културния туризъм в Италия. [... ] 5

Лунни мистерии край Байлово

22.08.2011 - Мая Стоянова

Астрономи от неолита са набюдавали и записвали лунните цикли прези 6000 години [... ] 1