Германия e тазгодишният лидер в класацията за национални брандове

Германия заема първо място в класацията за брандове на страни през 2017 г. След нея се нареждат Франция, Великобритания, Канада и Япония. Миналогодишният лидер сред националните брандове – САЩ, се е смъкал на 6-то място.

Професор Саймън Анхолт, който създаде проучването Nation Brands Index през 2005 г., коментира този резултат така: "Спадът на САЩ в категорията „Държавно управление“ се дължи на „ефекта Тръмп“, след отправеното от новия американски президент политическо послание „Америка на първо място“. Иначе оценката на американците за собствената им страна е значително по-положителна тази година, в сравнение с миналата. Подобен спад в глобалното възприятие на САЩ се наблюдава след преизбирането на Джордж У. Буш, когато САЩ паднаха на седмо място в класацията“.

Тазгодишният лидер – Германия, пък е успял да подобри показателите си във всичките 6 категории на класацията: хора, държавно управление, експорт, туризъм, културно наследство, инвестиции в имиграция. Същото се отнася и за различните подкатегории в сегментите „туризъм“ и „култура“. Отчита се повишен интерес към посещения в страната, ръст на привлекателността на природните и културните й забележителности, отчетени са успехите в запазването на културното наследство на Германия, спортните резултати и организираните културни събития.

Изкачването на Германия на върха на класацията се дължи и на значително подобреното възприятие на тази страна от египтяните (+5,92), руснаците (+2,26), китайците (+2,17) и италианците (+ 2,06).

Индексът на националните брандове дава възможност на хората да разберат как изглежда в глобален план страната им в зависимост от нейния настоящ имидж, импулс и потенциал. Промяната в глобалното възприятие на даден национален бран е предизвикателство и бавен процес, но отделните страни могат да повлияят на предубедените или неактуални възприятия към тях, като се постарят да разберат на какво се дължат отрицателните възгледи и активно да комуникират действията и промените, които предприемат, за да прeодолеят това.  

Повече информация за класацията Anholt-GfK Nation Brands Index ще намерите тук

България не е след изследваните 50 страни в проучването за 2017 г.