Пътуването чрез преживяване замества конвенционалните мотиви за туризъм

Тъй като 2023 г. е първата нормална година за туризма в световен мащаб, Mabrian си постави заадачата да провери дали промените в поведението при туристически пътувания, открити след пандемията, ще останат същите или наистина ще се върнат към традиционните туристически практики.

За целта, Mabrian анализира спонтанното поведение и предпочитания на туристите в световен мащаб, използвайки Social Listening. Тази методология се основава на техники за големи данни и изкуствен интелект (обработка на естествен език) за анализиране на над 400 милиона свързани с туризма взаимодействия в социалните медии през наблюдавания период (първи семестър на 2019 г. до първи семестър на 2023 г.).

Резултатите от това проучване бяха представени по време на уебинара, организиран от AVIAREPS, озаглавен „Промяна на поведението на туристите и на тенденциите при пътуване“, където освен проучването на Mabrian, Marriot International и Qatar Tourism също представиха своите заключения по този въпрос.

Как пътуват туристите сега

Основното заключение, което може да се направи от проучването, е, че дейностите или мотивите, свързани с преживяванията, заемат мястото на конвенционалните мотиви за туристическо пътуване. Като определение за „преживяване“, разглежданите дейности са свързани с уелнес, активен начин на живот, природа, храна и кухня. От друга страна, конвенционалните мотиви за туризъм са дефинирани като изкуства и култура, слънчеви бани, семейство, пазаруване и дейности свързани с нощен живот.

При разделянето на тези мотиви на два различни блока, данните показват как дейностите, изискващи наличие на опит, са се увеличили с 10% през последните 4 години спрямо конвенционалните дейности. Към юни 2023 г. делът на мотивите за преживяване вече е почти 50/50, което е много значимо, като се има предвид, че през юни 2019 г. само изкуствата и културата и слънчевите бани представляват 41% от мотивите за пътуване.

Дейностите, които са се увеличили най-много през тези години, достигайки безпрецедентни нива на интерес, са Active & Lifestyle, Nature и Wellness.

От друга страна, конвенционалните дейности, които са загубили най-голяма част от значението си, са изкуството и културата и слънчевите бани, които сега представляват само 34% от мотивите за туризъм, губейки 7% от 2019 г.

Карлос Сендра, главен директор по маркетинг и комуникации в Mabrian, коментира: „начинът, по който пътуваме, постоянно се променя. От традиционните почивки със слънчеви бани в крайбрежни дестинации и култура и пазаруване в градовете, до откриване на преживявания, където връзката с околната среда и самите нас е ключова. Има очевидно въздействие на пандемията и ефекта от затварянето, което ни накара да осъзнаем колко е важно да се наслаждаваме на дейности на открито и да се чувстваме добре и здрави през свободното си време, което е силен мотив за туризъм“.

Mabrian подчертава, че е от съществено значение за дестинациите и туристическите компании да откриват новите глобални тенденции сред туристите, като същевременно работят за предлагане на туристически продукт, който е възможно най-разнообразен и в съответствие с новите тенденции. Силната зависимост от конкретни туристически продукти води до неефективност, свързана с високата зависимост от определени пазари, емитиращи туристи, и силно изразени модели на сезонност. Тези фактори са от голямо значение, когато става въпрос за насърчаване на устойчивостта на дестинациите.

Източник: TravelDailyMedia